نظرة حول تحسين محركات البحث لتطبيقات الهواتف
  تحسين تطبيقات الهواتف 
حيث أن استخدام الهواتف النقالة يتزايد يومياً ، فقط أصبحت تطبيقات الهواتف ذات أهمية بالغة للوصول الى العملاء  المرتقبين و لتعزيز اسم العلامة التجارية. و قد أصبح الاهتمام بتحسين تطبيقات الهواتف في أسواق التطبيقات مثل آب ستور الخاص بنظام آي او إس  و جوجل بلاي الخاص بنظام آندرويد مضاهي تماماً لعملية تحسين محركات البحث للمواقع الإلكترونية، و الذى كنا تحدثنا عنه سابقا في مدونتنا. فإذا كنت من ضمن الأشخاص الذين يهتمون بمجال تطبيقات الموبايل وكيفية تسويقها , فعليك قراءة هذا المقال  من أجل الاستفادة  من بعض النصائح الهامة التي يشتمل عليها، والتي تقدم إليك الوسائل المناسبة في عملية تحسين تطبيقات الهواتف النقالة, وتلقي الضوء أكثر على الأخطاء التي ينبغي تجنبها .
 
وهنا نقف عند أول سؤال , ما هي تحسين تطبيقات الهواتف النقالة ASO؟
إيه أس او هي عملية تحسين تطبيقات الهواتف النقالة من أجل الحصول على مرتبة أفضل في نتائج البحث للتطبيقات، فالحصول على مرتبة أعلى وأفضل لتطبيق الهواتف النقالة في محركات البحث للتطبيقات يشير إلي زيادة عدد زائري الصفحة , أي زيادة عدد العملاء المحتملين , وبالتالي تحقيق نسبة مبيعات وأرباح أعلي.
ولذلك هدف تحسين تطبيقات الهواتف النقالة ASO هو دفع المزيد من الحركة لصفحة التطبيق , ولهذا ينبغي عند السعي في تحقيق تحسين تطبيقات الهواتف ASO الدراسة الجيدة لقاعدة العملاء المستهدفين ,وهي تتلخص في التعرف على الكلمات الرئيسية التي يتم استخدامها من قبل قاعدة تلك العملاء للوصول الى التطبيقات المشابه. كما ينبغي أيضاً تدعيم التطبيقات بالمزيد من وسائل الجذب والتميز حتى تزيد من إثارة اهتمام المزيد من العملاء المتوقعين, ومن ثم تزداد رغبتهم في تحميل التطبيق, وهذا هو الهدف المنشود تحقيقه من عملية تحسين تطبيقات الهواتف النقالة ASO.
ما هي أهمية تحسين تطبيقات الهواتف ASO؟
وفقاً للدراسات الاخيرة التي أصدرتها Forrester ، هناك أكثر من 63% من إجمالي التطبيقات يتم العثور عليها من خلال البحث في الآب ستور (app store), وهذا إذا دل فانة يدل علي تصدره لمعظم وسائل البحث من أجل العثور على التطبيقات الجديدة و القيام بتحميلها من خلاله, وهذا يعني إذا كنت لا تستخدم التقنيات لدعم ترتيب تطبيقك في محرك البحث , فبذلك قد فقدت الكثير من الفرص المتاحة للبقاء بقوة على ساحة المنافسة. بين مئات الآلاف من التطبيقات المتاحة على آب ستور، هناك من لهم مرتبة أفضل عن بقيه التطبيقات، و بالطبع فهذا يرجع تدعيم التطبيق بقواعد ASO ,ومن أجل ذلك يعتبر تحسين البحث للتطبيقات ذو أهمية كبيرة و وسيلة ممتازة من أجل أن الحصول على مرتبة أفضل في متجر التطبيقات.
 
ما هي طرق تحسين محركات البحث لتطبيقات الهاتف ؟
دعونا نبدأ بتحديد بعض النقاط الأساسية التي التي تؤثر بشكل إيجابي على ASO:
العوامل الرئيسية :
الكلمات الرئيسية، عنوان التطبيق و وصف التطبيق :
لابد من بذل المزيد من الوقت والمجهود من أجل التعرف على الكلمات الرئيسية المناسبة والتي ذات صلة بمحتوى التطبيق و يتم استخدامها بالعنوان ، ان لم يكن عنوان التطبيق هو علامته التجارية.
 
 
العوامل الثانوية : 
إجمالي عدد تحميل التطبيق :
فالطبع العدد الذي تم تحميلة للتطبيق يعتبر عامل مهم بالنسبة إلى ASO,ولكنة خارج السيطرة الكاملة من أجل التحكم فية .
 
التقييمات وال Reviews:
تعتبر التقييمات عامل مهم بالنسبة إلى ASO ، و هناك بعض الطرق التي يمكن من خلالها تحفيز العملاء المعجبين باستخدام  التطبيق لترك تقييم أو Reviews خاص بالتطبيق.
 
نظرة شاملة حول العوامل الرئيسية:
 
دعونا أولاً أن نتحدث باستفاضة عن اختيار الكلمات الرئيسية في العنوان فهو موضوع بالفعل يستحق الاهتمام . غالباً ما تستخدم الكلمات الدلالية من قبل الجمهور المستهدف ,ويتم اقتناء افضلها تحقيق ذلك عن طريق دراسة لقاعدة العملاء وأيضاً دراسة شاملة للمنافسين للتعرف على الكلمات الرئيسية التي تستخدم من قبلهم أثناء مرحلة تسويق تطبيقاتهم , وكل ذلك حتي يحظى التطبيق بمرتبة أفضل وكسب المزيد من التقييمات وبالتالي تسهيل عملية انتشاره من قبل المستخدمين .
فالعنوان والكلمات الرئيسية تعتبر عامل هام وحيوي في ASO ,ويمكن تحديثها وتغيرها بمنتهى السهولة , أي بمعنى أوضح يمكن إجراء التحسينات عليها بشكل منتظم دون التعرض لأي مشكلة .
 
وهناك طرق عديدة يمكن أن تسهل عملية الاختيار , ومنها أن يتم تدوين 25 أسم من التطبيقات التي نالت أعلى المراتب المتقدمة في محرك البحث , وحساب نسبة عدد التطبيقات التي تمتلك كلمات رئيسية في عنوانها والتي لا تمتلك كلمات رئيسية في عنوانها , وهنا سوف تحصل على نتيجة إجمالية لنسبة التطبيقات التي تشمل على كلمات رئيسية في عنوانها ومقارنتها بنسبة التطبيقات التي لا تشمل على كلمات رئيسية في عنوانها .
 
Keyword selection
 
وكما هو مشار في الرسم البياني التوضيحي , أن نسبة التطبيقات التي تشمل على كلمات رئيسية في عنوانها تزيد بنسبة 10.3% عن التطبيقات التي لا تحتوي على كلمات رئيسية في عنوانها ,ومن ثم يستحق أن يشمل التطبيق على كلمات رئيسية في عنوانه من اجل أن يحظى بمرتبة أعلى وأفضل في نتائج البحث .
هل التطبيقات المتميزة بكلمات رئيسية  تتراوح ما بين السهولة و الصعوبة تحظى بمرتبة أفضل في نتائج البحث ؟ للإجابة على هذا السؤال تم أخذ عينة عشوائية من التطبيقات المدعمة بكلمات رئيسية , وتم تصنيفهما من حيث صعوبتها , وتم اكتشاف النتائج التالية :
 
-          الكلمات الرئيسية السهلة والبسيطة : حازت بمعدل أقل من 25 تطبيق
-          الكلمات الرئيسية متوسطة السهولة : حازت بمعدل يتراوح ما بين  25 إلى 100 تطبيق .
-          الكلمات الرئيسية الصعبة والمتميزة والتي تتمتع بقدرة تنافسية: حازت بمعدل أعلى من 100 تطبيق .
 
وكما هو موضح من نتائج تلك الاختبار أن صعوبة الكلمات الرئيسية وتميزها يضيف قيمة أعلى للتطبيق وقدرة تنافسية في نتائج محركات البحث , ومن ثم التمتع بمرتبة أفضل .
هل عدد مرات تحميل التطبيق تدعمه في التمتع بمرتبة أعلى في APP Stores؟
فقط كل من مطور التطبيق و المتجر بإمكانهم التعرف على عدد مرات التحميل التي حظي بها التطبيق ,وبما أننا لا نستطيع تحدد عدد مرات التحميل التي حظى عليه التطبيق , يمكن أن يتم حساب عدد التقييمات بدلاً من ذلك , و بالتالي يمكن استخدام التقييمات كدليل مباشر عن عدد مرات التحميل التي حققها التطبيق.
كيف يتم ربط عدد مرات تحميل التطبيق بتحقيقه مرتبة أعلى في نتائج البحث ؟
مرة أخري , كما هو موضح في الرسم البياني التوضيحي , بغض النظر عن تنافسية  الكلمات الرئيسية في عنوان التطبيق , فكلما حقق التطبيق نسبة تحميل أعلى , كلما حظى التطبيق بمرتبة أعلى في نتائج البحث.
ولكن لابد من التفريق بين صعوبة الكلمات الرئيسية وتميزها بقدرة تنافسية عالية , فإذا فشل التطبيق في التمتع بكلمات رئيسية ذات طبيعة تنافسية ,فانة بحاجة لتحقيق معدل تحميل أعلى من أجل اجتيازه مرتبة أفضل وأعلي في محرك البحث .
 
لابد أن نضع في اعتبارنا أن  عملية تحسين البحث لتطبيقات الهاتف أو " ASO"  تستغرق بذل المزيد من الوقت والمجهود من أجل تحقيقه 
بالطبع فأن ال ايه اس او عملية تحتاج المزيد من الرصد والتقييم من خلال فترة من الزمن ليست بقصيرة ,فعليك اختيار مجموعة من الكلمات المثالية النادر استخدامها في APP Store  ويتم استخدام تلك مجموعة الكلمات في  التطبيقات المراد تسويقها على APP Store  .
 
النصائح المقترحة لتحسين ASO
دعونا نلقي الضوء على بعض الأساليب المقترحة من أجل تحسين ASO , وهنا تنقسم الأساليب المقترحة إلى أساليب تؤثر في العوامل الأساسية وأساليب تؤثر في العوامل الثانوية في مجال تحسين ASO.
 أولاً : العوامل الرئيسية :
يعتبر العنوان , ودعمة بكلمات رئيسية أحدى العوامل التي تؤثر بصورة إيجابية على تحسين ASO , وقد أوضحت الدراسات الإحصائية الحديثة في مجال ASO , أن استخدام الكلمات الرئيسية في عنوان التطبيق بشرط أن تكون ذات صلة بمحتوى التطبيق تؤثر بنسبة كبيرة على تحسين مرتبة التطبيق في نتائج محرك البحث , بغض النظر عن  درجة صعوبة وسهولة الكلمات المدرجة في العنوان .
ولذلك لابد  من الاهتمام بهذه الجزئية وذلك عن طريق بذل المزيد من الجهد والوقت والتركيز ,وأيضاً تتبع حركة المنافسين عن طريق استخدام خدمة MobileDevHQ وذلك من أجل رصد  مباشر لمرتبة تطبيقك على محرك البحث , وكما ذكرنا يمكن تعديل الكلمات الرئيسية بسهولة  ودون عناء , واختيار كلمات رئيسية على نحو أفضل , وتحديثها للبقاء  بقوة على ساحة المنافسة .
 
ثانياَ : العوامل الثانوية :
 
إجمالي عدد تحميل التطبيق
يعتبر جزء هام وحيوي في عملية تحسين ASO, ولكن لزيادة معدل إجمالي عدد التحميل للتطبيق لابد أن يتم ذلك عن طريق عملية تحسين ASO,فهو مناسب جداً من أجل زيادة عدد تحميل التطبيق , وأيضاً ASO يساهم في تحقيق أكثر من تلك الفوائد , فهو يساهم بشكل إيجابي في تسويق العلامة التجارية للتطبيق , ويجعله أكثر شهرة ,ويمنح التطبيق فرصة أكبر للتعرف علية من قبل العديد من المستخدمين المحتملين , فمن خلال APP STORE يتم وصف التطبيق بالصور , واستعراض التقييمات و الreviews , ومنح التطبيق فرصة العرض على وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة ,وكل ذلك يساهم في تمكين التطبيق من  الحصول على مرتبة أفضل في محرك البحث .
 
الحصول على التقييمات والreviews:
كما شرحنا سابقاً , فحصول التطبيق على معدل تقييمات أعلى , يمنحه  فرصة أفضل في التمتع  بمرتبة أعلى في محرك البحث ,  وهذا يجعلك تقع في ورطة , وهي الرغبة في الحصول على عدد كبير من التقييمات والreviews الإيجابية واستبعاد أي من التقييمات والreviews السلبية , وهذا يدفعك إلى مزيد من التواصل مع العملاء عن طريق وسائل التواصل الاجتماعي المدعمة في التطبيق , مما يتيح فرصة أكبر لديك للتواصل معهم والتحدث بصورة أكثر طلاقة , وعلى جانب أخر لابد من توجيه العملاء السعداء والمعجبين بالتطبيق لترك تعليقاتهم وتقييماتهم عن التطبيق .وكل ذلك يعتبر عوامل إيجابية تساهم في تحسين ASO  الخاص بالتطبيق .
ولهذا يجب معرفة أن نتائج ال اس ايه او لا تظهر أثرها وجني ثمارها  بين عشية وضحاها ,ولكن تستغرق المزيد من الوقت لتحقيق أهدافها المنشودة ,ولهذا إذا كنت على استعداد للاستثمار فيها , فسوف تكون النتائج باهرة بشكل لا يصدق .ولكن بشرط بذل المزيد من المجهود في البحث والاطلاع والصبر لتحقيق النتائج المرغوبة .
 
 
 
 
 
 
 
 
 


التعليقات