دليل المحررين والصحفيين لرفع جودة المحتوي وتحسين الترتيب في محركات البحث

ما الذي سوف تتعلمه من هذا الموضوع؟

  • ما الذي تحتاجه محركات البحث وكيفية عملها
  • الـ Signals  و الـ Trends
  • لماذا الـ SEO  في تغيير دائم
  • اهمية الـ Social Media  وعلاقتها بالـ SEO
  • الكلمات المفتاحية والـ Rank
  • كيفية البحث عن كلمات متناسبة ومتعلقة باخبارك وما تنشره
  • كيفية الاستفادة من هذه الكلمات
  • الصور والفيديو والميديا وعلاقتهم بمحركات البحث
  • اللينكات الداخلية والخارجية
  • الـ Over Optimization
  • العوامل التي تدمر الـ SEO

المحتوي العربي الحالة والتطوير

  • ​يمثل المحتوي العربي 0.08% فقط من المحتوي الكلي علي الانترنت مع ان نسبة المستخدمين العرب للانترنت هو 4.8% 
  • لان العرب يستخدمون حروف انجليزية بدلا من العربية او الـ (Franko Arabic) بدأت محركات البحث في اعتباراها لغة!!!
  • عندما بدأ الانترنت وانشاء المواقع يجتاح الدول العربية بدأ المستخدمين العرب في انشاء العديد والعديد من المنتديات من اجل المكسب السريع وكانوا في ذلك الوقت يعتمدون اعتماد كلي علي نسخ المحتوي بينما كان هناك عدد قليل جدا من المواقع تقوم بانشاء محتوي جديد ومبتكر, وكانت هذه الفترة ذو تأثير سيء جدا علي المدي البعيد في المحتوي العربي ولازال لها بعض التأثير السيء حتي الان وحتي بعد التطوير الكبير في محركات البحث.
  • بدأت بعض المنظمات في محاولة لتطوير المحتوي العربي علي الانترنت مثل مبادرة الملك عبد الله للمحتوى العربي والتي كان لها العديد من الانشطة المميزة للدفع بجودة المحتوي العربي للامام.
  • بعد دراسة قمنا بها وجدنا ان اكثر من 60% من المحتوي العربي علي الانترنت هو محتوي اخباري لذلك فقد بدأنا في عمل ورشات تدريبية ومحاضرات تثقيفية من اجل الدفع بمهمة الصحفي والمحرر الذي يمثل فعليا اكثر من 60 من المحتوي العربي علي الانترنت لذلك فدورنا في المرحلة القادمة زيادة خبرات ومهارات الصفي لاعطاءه كل الادوات التي يحتاجها لمواجهة التطور التكنولوجي والاهتمام بما تهتم به محركات البحث والتطوير من جودة المحتوي الذي يقوم بتقديمه.

​ما هو الـ  SEOبالنسبة للمحرر؟

​يمثل الـ SEO بال نسبة للمحرر المزيد من القراء من خلال زيادة فرصة ظهور الموقع علي محركات البحث.

المزيد من الزيارات للموقع يعني بالطبع المزيد من الاعلانات التي تعوض ضعف النشر والتوزيع للجريدة او المجلة بالطريقة التقليدية

لكي تعرف ما هو الـ SEO  يجب ان تعرف أولا تاريخ محركات البحث وكيف بدأت

  • 1991اول موقع الكتروني
  • 1994 عدد المواقع 2738
  • 1994 او برنامج لفحص المواقع وترتيبهم 
  • 1997 عدد المواقع 1.1 مليون موقع
  • 1997 او محرك بحث قائم على ال Indexing وقام بأرشفة 60 مليون صفحة
  • 1998 عدد المواقع 2.4 مليون موقع
  • 1998 جوجل ينشئ ال Pagerank
  •  2000 (17 مليون موقع) جوجل ينشئ الإعلانات المدفوعة بجوار نتائج البحث + Toolbar
  •  2002 جوجل يعاقب الروابط الغير متعلقة بالمحتوي
  •  2003 جوجل تبدأ إعلانات Adsens
  •  2005 جوجل تعتمد الروابط No Follow
  •  2006 جوجل تعاقب BMW بسبب ال Cloaking
  •  2009 جوجل تعلن ان ترتيب المواقع يتأثر بمواقع التواصل الاجتماعي
  •  2011 جوجل بندا والمحتوي السيء او المحتوي ذو الجودة الضعيفة والمحتوي المكرر
  •  2012 (697 مليون) جوجل يطلق جوجل بنجوين ويعاقب 
    •  article spinning, تعديل وتنقيح المحتوي
    •  blog networks شبكات المدونين لتبادل الروابط
    •  Directories دليل المقالات

اساسيات ومصطلحات

هناك فارق كبير بين ما تراه انت كزائر لأي موقع وما تراه محركات البحث. فانت تري كلام وصور والوان وتصميم يتيح لك تصفح الموقع ولكن ما يراه محرك البحث عو العديد من الاكواد والاكواد للروابط والكلام والصور.
تقوم محركات البحث بقراءة اكواد الروابط الموجودة في موقعك الالكتروني من اجل معرفة الصفحات الموجودة في الموقع, يجب ان نتذكر ان محركات البحث لا تمتلك اعين لتري الروابط فهي تعتمد في الاساس علي برامج تقوم بتحليل الكود واستخراج الروابط وتخزينها في قاعدة بيانات هائلة. تسمي هذه العملية Indexing ويسمي البرنامج الي يقوم بهذه العملية داخل محركات البحث بـ Spiders
بعد هذه العملية تقوم محركات البحث بتتبع هذه الروابط وتحليل الاكواد الموجودة في هذه الصفحات واعطاء تقييم عام لكل صفحة وللموقع ككل هذا التقييم مبني علي المئات من العوامل مثل جودة المحتوي وسرعة التحميل ... تسمي هذه العملية Archiving
من العوامل التي تعتمدها محركات البحث في تقييم صفحات موقعك الـ Meta Data وهو جزء هام وحيوي جدا موجود في اي صفحة من موقعك وهو جزء مخفي بالنسبة للمتصفح لكنه مرئي لمحركات البحث ولأي برامج اخري
تعتبر الكلمات الدليلية او الـ (Keywords) اهم شيء بالنسبة للمحرر الصحفي في عالم محركات البحث فهو الدليل لمحرك البحث والذي يقوم علي اساسه باعطاء موقعك ترتيب جيد او سيء. هذا هو الاصل فأي ترتيب لأي صفحة علي الانترنت يعتمد في الاساس علي الكلمة المستخدمة في البحث ومدي علاقة هذه الكلمة بموقعك.
ما هي الكلمات الدليلية؟ هي اي كلمة يستخدمها مستخدمين الانترنت في محركات البحث فمثلا تعتبر كلمة ’مصر’ او ’السياحة في مصر’ او ’دور هيئة تنشيط السياحة علي الساحة في مصر’ كلمات دليلية كلا علي حدا. 
بعد دراسة قمنا بها لبعض المواقع الاخبارية ذات المحتوي العربي للكلمات المستخدمة للوصول الي مواقعهم في محركات البحث وجدنا ان

  • %70 من الكلمات تكون لها علاقة باسم الموقع مثل ‘ألمصري اليوم’ او ’المصريون’
  • 20% من الكلمات متعلقة باشخاص
  • %7 كلمات متعلقة باحداث
  • 3% كلمات متعلقة بمواضيع مثل ’اعراض كورونا’ او ’الذكاء الاصطناعي’ وهكذا

لماذا توجد العديد من الخبرات السيئة مع محركات البحث؟ بعد العمل لاكثر من 15 عام في هذا المجال نقابل العديد والعديد من الاشخاص الذين يسألون هذا السؤال وفي الواقع هم نفس الناس الذين يزيدون من هذه الخبرات فعادة هم يريدون مكسب سريع وظهور اسرع في محركات البحث لذلك يجربون بعض الخطط التي تخرق القواعد الموجودة في دليل محركات البحث لاصحاب المواقع ومن ثم تقوم محركات البحث بمعاقبتهم وبالتالي تزيد هذه الخبرات السيئة بتجربة اخري.
هناك العديد من المعلومات الخاطئة عن محركات البحث لذلك ننصح دائما بان تقرأ جيدا المعلمومات والنصائح التي يقدمها كل محرك بحث لاصحاب المواقع او الاستعانة بخبرات حقيقية في هذا المجال.
السؤال الشهير (ايه اللي يخلي موقعي الاول في جوجل؟) عادة ما يكون هناك الالاف من الاجوبة علي هذا السؤال وفي الغالب تكون كلها خاطئة والاجابة الوحيدة الصحيحة لهذا السؤال هو الاهتمام بالزائر للموقع من كل النواحي مثل التصفح والتحميل والمحتوي والتصميم... مع مراعاة دليل محركات البحث لمستخدمين المواقع
الـ SEO عبارة عن استراتيجية وخطة عمل طويلة المدي وهو عملية يجب ان لا تتوقف لاي موقع طالاما هناك موقع وطالما تتوقع ان تستقبل زوار من محركات البحث.
لا يعتبر الـ SEO عن (حشر للكلمات) او (حشر لروابط) او (الحصول علي روابط لموقعي) كل هذه الامثلة تسيء لموقعك اكثر مما تفيده ويجب ان تستشير الخبراء في هذه الامر.
كصفحي انت لا تحتاج ان تعرف كل شيء عن الـ SEO لكن فقط انت تحتاج ان تعرف كيف تزيد من جودة المحتوي تقوم بنشره علي الانترنت.

لماذا دائما في امثلتنا ما نقول (جوجل) وليس (محركات البحث)

  • افضل بحث في الصور, الفيديوهات, اخبار, او مواقع
  • 67% هي ما يحصل عليه جوجل من نسبة استخدام جميع محركات البحث وهي النسبة الاكبر بينما تنقسم ال 33% الاخري علي جميع محركات البحث الاخري
  • تميز شديد في النتائج للبحث من حيث التوقيت حيث انه مثلا الترتيب للنتائج يختلف اثناء البحث عن (الاهلي والزمالك) قبل مباراة بشهر او باسبوع او بيوم او بعد المباراة بفترة قصيرة او طويلة. *اختيار الناس للكلمات والبحث عنها يتفاوت علي حسب الوقت والاحداث. لذلك انت كمحرر او كصاحب موقع لا يمكنك التحكم في الكلمات التي يختارها الناس او التوقيتات التي يختاروها ولكن يمكنك ان تنشيء محتوي قوي ذو جودة عالية لتضمن انك ستكون دائما في اول النتائج
  • افضل Localization – او التخصيص حسب اللغة والمكان
  • اذا احرزت هدف في جوجل فسوف تهز كل الشباك فهو اذكي محرك بحث واذا اقنعته ان موقعك جيد وان محتواك هو المميز والافضل فمن السهل ان تقتنع محركات البحث الاخري.

اختيار الكلمات

من اجل ان ترفع من جودة محتواك وتصنع رابط بين ما تنشئه من محتوي وما يبحث عنه المستخدم يجب ان تقوم بعمل بحث عن الكلمات التي يستخدمها مستخدمين الانترنت للبحث عن المواضيع التي تكتبها.
الادوات التي سوف تساعدك علي عمل البحث عن الكلمات الدليلية التي يستخدمه

  • Google Keyword Planner
  • Google Trends
  • Wordstream
  • SEM Rush
  • Google Analytics
  • Google Webmaster Tools

تجربة سريعة لاستخدام (Google Keywprd Planner) اذهب الي موقع هذه الاداة علي الانترنت. قم بكتابة الكلمة التي تريد ان تستعلم عنها اختار الدولة واللغة واضغط علي Get Ideas
 

Google Keywprd Planner

توجد ثلاث عوامل تتحكم في اختيارك للكلمة

 

  1. مدي ملائمة الكلمة مع الموضوع - Relevancy
  2. متوسط عدد مرات البحث – Average Monthly Search
  3. المنافسة - Competition

تجربة بسيطة لمعرفة مدي التنافس علي هذه الكلمة جرب هذا البحث  داخل محرك البحث جوجل Intitle:(term) استبدل (term) بالكلمة التي تريد ان تستعلم عنها

توجد ثلاث عوامل تتحكم في اختيارك للكلمة
 

استخدام الكلمات

هل نستخدم الكلمات كثيرا ام قليلا؟؟؟! سؤال غير منطقي الاولي ان نسأل انفسنا هل استخدامنا للكلمات مناسب للزائر ام لا؟ اما لمحرك البحث فيفضل ان تستخد الكلمة في هذه الاماكن فمن غيرها لن بقوم محرك البحث بالربط بين هذه الكلمة وموقعك.

  • H1 or Header  - العنوان الرئيسي
  • Meta Title – العنوان داخل اكواد الصفحة
  • Image Alt – الاسم البديل للصورة
  • Bold- - الخط العريض
  • Hyperlink- - الروابط
  • li- - القوائم
يفضل ان تكون هناك كلمة واحدة موجهة لكل صفحة
استخدام الكلمات
 

جودة المحتوي

هل المحتوي فريد ام منسوخ؟ في العادة المحتوي المنسوخ يعرض موقعك للعقوبة لكن في حالة المواقع الاخبارية يرجي وضع رابط للمصدر. بالطبع المحتوي الفريد يعطي مصداقية اكبر لمحركات البحث
Citation Rank – هذا هو اسم المصطلح للطريقة التي يستخدمها جوجل لمقارنة المحتوي المنسوخ بين كل المواقع
المحتوي الضعيف – هو محتوي فريد لكنه غير جيد ولا يقدم شيء متميز للزائر
المحتوي الجيد – هو محتوي يقدم شيء فريد ومميز للقاريء مختلف عن اي محتوي اخر.
لزيادة جودة المحتوي لموقعك

  • يجب ان لا يقل عدد كلمات الموضوع باي حال عن 100 كلمة ويفضل 250 كلمة
  • من خلال دراسة قمنا بها علي المحتوي العربي  في مجالات مختلفة وجدنا ان الصفحات التي تحتوي علي كلمات من 2000 الي 2200 دائما ما تستقبل عدد زوار اكبر وشهرة اكبر في مواقع التواصل الاجتماعي
  • الـ title  لا يجب ان يزيد عن 55 حرف
  • الـ Description  يفضل ان لا يزيد عن 155 حرف

بعض النصائح

  • اذكر المصادر التي اخذت منها الخبر اذا اضطررت الي نسخ المحتوي
  • استخدم كلمات بديلة للصور – alt tag
  • تساعد الفيديوهات و الصور علي رفع جودة المحتوي
  • يجب ان لا يقل عدد الكلمات عن 80 كلمة قبل اول Break موجود في الصفحة
  • لا يجب ان يفصل بين العنوان والصورة والمقدمة اي اعلانات او روابط ذات صلة  او اي شيء اخر غير مرتبط بالموضوع الرئيسي.
  • استخدام العناوين الرنانة ام العنواين التي نركز فيها علي الكلمات دليلية ام عناوين شيقة تصلح لمستخدمين مواقع التواصل الاجتماعية هو تحدي حقيقي ولكن يجب الاخذ في الاعتبار كل ما سبق
  • استخدام عناصر مثل القوائم والعناوين الفرعية والكلامات العريضة والمائلة في المحتوي يزيد من الكفاءه ولكن يجب مراعاة انك تقوم بذلك من اجل الزائر وليس محرك البحث.
  • يجب ان يكون هناك عنوان واحد رئيسي لكل صفحة H1
  • يفضل التركيز علي كلمة واحدة رئيسية لكل صفحة مع الاخذ في الاعتبار المرادفات لهذه الكلمة

الروابط

ما هو الرابط وما هي اهميته؟ تعتبر محركات البحث اي رابط بين صفحتين  كالتصويت في الانتخابات للناخبين او بمعني اخر اعطاء توصية من الصفحة التي بها الرابط الي الصفحة المشار اليها في الرابط ويطلق عليها العديد من المصطلحات مثل Pagerank, Rank, Link Juice 
PageRank – هو رقم من 0 الي 10 يعطيه جوجل لكل صفحة. 0 هو الاسوأ و 10 هو الافضل
يتكون اي رابط علي الانترنت من الاتي

  • Anchor – وهو الكلمة المستخدمة والتي يقوم الزار بالنقر عليها ليذهب الي الرابط
  • URL – هو الرابط الذي سوف يقوم المستخدم يالذهاب اليه
  • Alt tag – وفيه خياران اما ‘No-follow’ او  ‘Do Follow’

في حالة الـ (Do Follow) فان محركات البحث تسمح بتمرير الـ Rank من الصفحة الاولي للصفحة المشار اليها في الرابط والعكس صحيح مع الـ (No Follow) 
المحتوي المعزول والمحتوي المهم – تعتبر اهمية اي صفحة في الموقع باهمية الروابط لها من الصفحات الاخري في الموقع. فمثلا لو عندك صفحة في الموقع غير موصولة برابط من اي صفحة اخري في الموقع كصفحة معزولة ليس لها اهمية ومعزولة ولن يتعرف عليها محرك البحث والعكس صحيح فعند وجود روابط لصفحة ما من الصفحات الرئيسية للموقع فهذا يعني انها صفحة مهمة.
Inbound Links – الروابط الداخلية
Outbound links – الروابط الخارجية
Link Building – بناء الروابط. وهي عملية معقدة وهي سبب رئيسي في معاقبة العديد من المواقع التي تقوم باستخدام استراتيجيات خاطئة للحصول علي روابط. نعم الروابط مفيدة للموقع ولكن بدلا من استخدام طرق خاطئة للحصور علي روابط يفضل ان تركز اكثر مجهوداتك علي خلق محتوي مميز وجيد للزائر الذي لن يتواني عن عمل روابط لمحتواك لانه يستحق ومن هنا يمكننا ان نسمي هذه العملية بأسم اخر وهو او Link Earning استحقاق الكلمات
 - Good or Bad  neighborhoodيعتبر اي موقع به رابط لموقع جارا لموقعك واذا كان هذا الموقع جيد فان الرابط تاثيره علي موقعك تأثير جيد والعكس صحيح فقد يساوي رابط تأثير الف رابط اخر وقد تتعرض لعقوبة اذا كان هناك العديد من الروابط تشير الي موقعك من مواقع غير ذات صلة بموقعك او مواقع سيئة.
هل لو وضعت روابط داخل صفحتي لمواقع اخري سيقل الرانك ام العكس؟ الاجابة بسيطة اذا كانت مفيدة للمستخدم فهي مفيدة لمحرك البحث وايضا العكس صحيح.

جوجل للاخبار

تعتبر خدمة جوجل للاخبار من اهم الادوات لاصحاب المواقع الاخبارية علي الانترنت فهي بوابة منفصلة عن اي محرك بحث تجلب لك العديد من الزوار وسنقوم انشالله بكتابة سلسلة مواضيع منفصلة لهذه الاداة وسوف نذكر بعض النصائح التي سوف تساعدك علي فهم وتطوير موقعك للحصور علي اقصي استفادة من هذه الاداة

  • لكي تعرف هل موقعك موجود ام غير موجودة قم بزيارة جوجل للاخبار وقم بالبحث عن موقعك في مبرع البحث بالاعلي
  • هل اسم الناشر المسجل لديهم اثناء عملية تسجيل موقعك هو نفسه الموجود في خريطة الموقع؟ اذا كان هناك اختلاف فهذا قد يسبب المشاكل.
  • يجب ان يكون كل المحتوي من نفس الموقع, مثلا لا تضع صورة من موقع اخر داخل المحتوي او بمعني ان الرابط للصورة من الموقع الاخر الغير مسجل لديهم لانهم في هذه الحالة سوف يتجاهلون هذه الصفحة 
  • العناوين – في العادة جوجل يهتم بالـ Title اكثر من العنوان ولكن في جوجل للاخبار فان العكس هو الصحيح. لذلك يجب الاهتمام بالعنوان وتضمين الكمات المستهدفة
  • هل توجد خريطة للاخبار بها احدث المواضيع؟
  • السرعة في نشر الخبر + المحتوي الفريد وجهان لعملة واحدة من اجل نشر سريع لاخبارك في جوجل للاخبار.
  • عادة من اجل السرعة يقوم الصحفي بنشر الاخبار السريعة والمهمة في الموقع بدون اي معلومات كافية ولكنه يتطلع الي السبق الصحفي مثل خبر عن قدوم تغيير وزاري. ومن ثم يقوم بنشر معلومات لاحقة اكثر. عادة في هذه الحالة يقوم بانشاء موضوع جديد. هناك معلومة يجب ان يعلمها الناشر ةهي ان جوجل للاخبار يقوم بعمل تحديث للمواضيع القديمة في خلال 12 ساعة, يمكنك الاستفادة من هذه الخاصية بتحديث المواضيع السابقة والتي قام محرك البحث بارشفتها والتي اصبحت تظهر بشدة في نتائج البحث.
  • يفضل الفصل بين الاخبار المهمة التي نريدها ان تظهر سريعا في محركات البحث وبين التقارير والمواضيع الاخري في الموقع عن طريق تفريقهم بالمجلدات. يفضل ان تكون الاخبار السريعة تحت مجلد واحد من اجل الحصول علي اسبقية في النشر داخل جوجل للاخبار

خطة عمل المحررين في الـ Newyork Times لرفع جودة المحتوي

سألت صديق لي يعمل في ’ Newyork Times’ عن الاستراتيجية التي يستخدمونها من اجل رفع جودة المحتوي وكانت الاجابة في النقاط الست التالية 

  1. البحث عن الكلمات المتعلقة والمشهورة باستخدام ادوات مثل
    1. Google keyword Planner
    2. Google Trends
  2. استغلال البحث المتداول والمواضيع الساخنة من خلال ادوات تتبع الاحداث الجارية علي مواقع التواصل الاجتماعي
  3. ربط المحتوي مع مواقع التواصل الاجتماعي + التعددية في استخدام هذه المواقع
  4. استخدام ادوات للمساعدة في الحصول علي افكار جديدة وعمل خطط للنشر Content Calendar مثل:
    1. SEM Rush
    2. Google Wonder Wheel
    3. Com Score
  5. عمل ملفات لتجميع المحتوي المرتبط ببعضه في موضوع او صفحة واحدة لزيادة فرص ظهور المواضيع المجمعة ضد المنافسين
  6. استغلال امثل للروابط الداخلية – المواضيع المتعلقة لا تكفي فمثلا عمل روابط لصفحات مخصصة لاشخاص او لاحداث وربطها اينما ذكرت...
ما هو التالي؟

ايمانا منا بأن لنا دور مهم في رفع جودة المحتوي العربي فاننا سنبدأ انشالله ورشات عمل للتدريب علي خلق محتوي تنافسي للمحررين والصحفين التدريب مجاني والهدف منه اثراء المحتوي العربي واعداد الناشر علي مواجهة التغيرات في مجال النشر الالكتروني سيتم التدريب علي التالي

  1. ادوات هامة للناشر
  2. عمل محتوي محبب لمحركات البحث تطوير
  3. المحتوي ومتابعته

للاشتراك يرجي تسجيل بريد الالكتروني في هذه القائمة

اذا كنت صحيفة او مجلة وتريد عمل محاضرة تثقيفية عن ال SEO لفريق المحررين تفضل بارسال رسالة مباشرة باستخدام صفحة اتصل بنا

سجل اسمك وبريدك الالكتروني لكي نستطيع ان نتواصل معك من اجل ورش العمل والانشطة المجانية التي نقوم بها من اجل رفع كفاءة الصحفي والمحرر للنشر الالكتروني

* حقول مطلوبة

لتحميل الموضوع في صورة باور بوينت


Ahmed Ibrahim, October 22, 2015 | Tags: arabic content, journalism, journalists, seo,

التعليقات