9 اشياء يجب ان يعلمهم اي صاحب اعمال عن الـ SEO

في هذه التدوينة نشرح لاصحاب الاعمال او المشتغلين بطرق التسويق التقليدية 9 اشياء يجن ان يعرفوها عن الـ SEO


1. ماذا يعني تحسين محركات البحث SEO؟

تحسين محركات البحث (SEO) هو عمل مستمر من تطوير وترقية موقع إلكتروني بهدف زيادة عدد الزائرين القادمين عبر محركات البحث مثل جوجل، بينغ وياهو!
 
عملية تحسين محركات البحث شديدة التعقيد، لها العديد من الجوانب. فهي تتعامل مع الكلمات المعروضة على الصفحة، ومع طريقة توصيل المواقع الأخرى للموقع المستهدف.
 
تساعد عملية التحسين هذه محركات البحث المختلفة على فهم مضمون كل صفحة في موقعك الالكتروني وكيف يتم إفادة الزائرين بها.
 

2. لماذا عملية تحسين محركات البحث مهمة للغاية؟

  1. هناك 1,600,000,000,000 أمر بالبحث يتم كل عام و3.5 مليون كل يوم – وهذا فقط على محرك البحث جوجل.
  2. 67% من مستخدمي الانترنت يستخدمون محركات البحث.
  3. 62% من المستخدمين يضغطون على أول 3 نتائج تظهر في محركات البحث تلك.
  4. 42% من المستخدمين يختارون النتيجة الأولى.
  5. تحسين محركات البحث مفتوح 24/7
  6. تساعد عملية تحسين محركات البحث كل قنوات الاتصال والدعاية الأخرى مثل شبكات التواصل الاجتماعي وتسويق المحتوى.
  7. محركات البحث لا تكلفك شيئا – فهي تقدم الخدمة بالمجان. لذلك، يُعتبر تحسين محركات البحث استثمارا أكثر من كونه كلفة مالية.
  8. تحسين محركات البحث مفيد لوضوح المشروع، ومصداقيته وانتشار العلامة التجارية.
  9. يمنحك تحسين محركات البحث عودة استثمارية أفضل من القنوات الأخرى (مثل الإعلانات التلفزيونية، واللافتات ...الخ)
  10. يقدم تحسين محركات البحث تقييما حقيقيا لمشروعك. فالناس يغيرون من خطط مشاريعهم، وتكتيكاتهم وحتى منتجاتهم بعد اكتساب الخبرة مع مستخدمي محركات البحث.
  11. عملية تحسين محركات البحث تعني أنك ستجذب حركة المرور على الانترنت بمعدل تحويل مبيعات أكبر وذلك لأن تحسين محركات البحث يمنحك المعلومات اللازمة عن اهتمامات العملاء لديك وسلوكياتهم.
 

3. كيف تعمل محركات البحث

يطوّر جوجل تلقائيا من قوائمه عن طريق تقنية زاحف الشبكة والتي تتصفح المعلومات على شبكة الانترنت بطريقة منهجية وآلية ومنظمة وبطيئة مثل الزحف قبل عرضها للجمهور.
محركات البحث التي تعتمد طريقة الزحف ستلحظ أي تغييرات تقوم بها لعناوين الصفحات، مضمون الصفحة أو أي شيء آخر على موقعك الالكتروني وتستخدم هذه المعطيات الجديدة لتغيير تقييمك.
فور الانتهاء من "زحف" موقع ما، والتي عادة ما تتجدد كل شهر أو نحوه، يقوم "الزاحف أو العنكبوت" بإدخال أي تغيير يجده في الفهرس. الفهرس هو قائمة شاملة لأي شيء يجده العنكبوت في أي وقت مما قمت به من تغييرات في موقعك الالكتروني، سيقوم العنكبوت بتسجيل تلك التغييرات في الفهرس.
أي تغييرات تقوم بها على موقعك الالكتروني لن تظهر للجمهور عبر محركات البحث حتى يتم "زحفها" ثم فهرستها.
 

4. كيف تقوم محركات البحث بتقييم موقعي

لدينا ثلاثة عناصر أساسية.
الموقع (بنية الموقع)
الصفحة (محتوى الصفحة)
خارج الصفحة (بنية الروابط الموصلة والإشارات الاجتماعية)
  1. تحسين محركات البحث هو عملية منطقية ورياضية.
  2. تحسين محركات البحث ليس "اضغط وحمّل" – لا يمكنك تركها "كما هي" بل هي عملية مستمرة.
  3. استراتيجيات تحسين محركات البحث في تغير مستمر. فأساليب العام الماضي قد لا تعمل اليوم. قد تحتاج تقنياتك لصقل أو تغيير جذري.
  4. عندما يتعلق الأمر بتحليل البيانات، فما تراه ليس دائما هو ما تحصل عليه.
  5. تحسين محركات البحث عملية نظامية تكتيكية، يمكنها صنع خطط.
  6. تقييمك ليس ملكية خاصة، إنها حالة. بعبارة أخرى، أنت لا "تملك" ترتيبك على محركات البحث. كل شيء متغير وحيوي. مشاريع أخرى (أي خصومك) يحاولون باستمرار سرقة خط المرور الموصل إليك، مبيعاتك، وحصة السوق الخاصة بك.
  7. بدون استراتيجية متطورة باستمرار لحماية نتائجك الماضية، وخطة للقتال ليلا ونهارا ضد الخصوم الحيويين، لا يمكنك توقع ارتفاع مستوى تقييمك في تحليلات جوجل – أو ارتفاع نسبة الأرباح باتجاه إيجابي.
  8. التعديلات السريعة قد توقعك في المتاعب. عملية تحسين محركات البحث متشابكة جدا؛ ليست هناك صيغة سحرية، ولا مختصرات: رفع مستوى التقييم يتطلب عددا من النشاطات على الموقع وخارج الموقع والتي تدور حول تحسين المحتوى، حيازة الروابط، وبنية الموقع. إذا ما تم إهمال أيا من تلك الجوانب، فإن التقييم سوف ينحدر. لمعظم المشاريع الصغيرة، فإن الحصول على روابط ذات صلة ونفوذ عالي توصّل للموقع لهو أكبر تحد لبرنامجها تجاه تحسين محركات البحث.
  9. الأمر كله يبدأ بالكلمات المفتاحية – الكلمات التي تُكتب في خانات البحث.
  10. من المهم أيضا وجود عناوين ذات صلة وشروحات دقيقة للصفحة – فإن هذا ما سيحدد شكل الجمهور المناسب لك.
  11. تحسين محركات البحث يتطلب المحتوى – الكثير من المحتوى!
  12. تحسين محركات البحث يتطلب إصلاح كامل للموقع.
  13. خبرة تحسين محركات البحث متغيرة باستمرار وتزداد تعقيدا. (انتبه - فتلك العبارات الثلاثة الأخيرة جيدين – لكنهم لا يجيبون عن السؤال في العنوان – يمكنك التغافل عنهم)
 
 

5. ما الفرق بين الخبير في تحسين محركات البحث ومدير التسويق الالكتروني؟

ليس من الضروري وجود فروق بين الشخصيتين.
تحسين محركات البحث هو قناة للتسويق الرقمي.
يؤثر تحسين محركات البحث في كل القنوات الأخرى ويتأثر بها.
خبراء تحسين محركات البحث لديهم القدرة على رفع حجم المرور الطبيعي على الموقع ونفوذه– ولتحقيق ذلك يستخدمون تقنيات تحسين محركات البحث.
 
خبراء تحسين محركات البحث يطورون من استراتيجيات عملية التحسين.
 
مديرو التسويق الرقمي هم المسؤولون في كل القنوات مثل:
  • تسويق المحتوى.
  • التسويق عبر شبكات التواصل الاجتماعي.
  • التوسيق عبر البريد الالكتروني.
  • التسويق عبر هواتف المحمول.
  • اللافتات الدعائية.
 
يقوم مديرو التسويق الرقمي بتطوير كامل استراتيجيات التسويق الالكتروني.
 

6. هل عليّ تعيين خبير تسحين محركات البحث؟

  1. مطورو ومصممو شبكات الانترنت لا يملكون بمفردهم مهارات تحويل موقعك إلى صديق لعملية تحسين محركات البحث.
  2. قم بعمل ذلك بنفسك وخطأ 30 ثانية قد يؤثر سلبا على أداء موقعك لـ10 أيام كاملة!
  3. نُظم محركات البحث تتغير الآن شهريا – عليك أن تكون مجاريا للتحديثات.
  4. يوصي جوجل بتعيين خبير تحسين محركات بحث لمساعدتك في تحديث موقعك الالكتروني. في ذلك الوقت، يعين جوجل خبراء تحسين محركات البحث لتحديث مواقعهم الشخصية أيضا.
  5. عملية تحسين محركات البحث عملية مستمرة – إذا توقفت يمكن أن يصل بك الحال إلى خسارة كل تصنيفاتك.
 

7. كيف تختار الوكالة الأنسب لتحسين محرك البحث لخدمة موقعك؟

 
  1. تحقق من خبراتهم في تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي. اطلب منهم أن يزودوك بأمثلة حية، ابحث في دراساتهم واقرأ شهادات الناس عنهم. كما هو الأمر مع سؤالهم كم هي مدة تقديمهم للخدمة عبر الإنترنت، انظر في تاريخهم الأكاديمي وأي خبرات أخرى ذات صلة.
  2. اسألهم كيف يمكنهم تطوير صفحة الويب الخاصة بك وبأي تقنية. أي الطرق الرقمية سيستخدمون هل وسائل التواصل الاجتماعي والبريد الالكتروني، وكيف سترى شركتك النتائج؟
  3. كم سيكلف هذا التطوير؟ وهل سيكون بأجر شهري أم بالساعة؟ هل ستحصل على تحديث شهري يظهر ما حققوه في عملهم؟
  4. هل يمكنهم ضمان البقاء على قمة نتائج جوجل؟ إذا كانت الإجابة نعم، فأنت لست بحاجة إليهم! فمن المستحيل ضمان الاستمرار على قمة النتائج وأي شركة تحسين محركات البحث تحترم ذاتها لن تدعي مثل هذا الزعم. بل أقصى ما يمكنهم فعله هو زيادة عدد المرور على الموقع. وهذا لا علاقة له بإمكانية وصول موقعك للمستوى الأولى – فمن الممكن حدوث ذلك.
  5. قم بتجربة أولى. بالبدء بخدمة مراجعة تحسين محركات البحث لدينا، يحصل العملاء على تقييم لأي مشكلة تظهر على موقعهم، يشمل ذلك التصحيح الواجب فعله، بمقابل صغير للمرة الأولى. هذه هي بداية الخط العام لاستراتيجيات التسويق الرقمي، تصميم ملائم مخصص لهم.
  6. هل لديهم تأييد من قادة هذا المجال؟ اسأل لرؤية النتائج من الشركات الناجحة في مجالك الخاص وكيف قاموا بتطوير وزيادة نسبة المرور على مواقعهم.
  7. كيف تسير عملية تحسين محركات البحث؟ - لا يمكن لشركة تحسين محركات البحث أن "تضمن" لك مكانا بالصفحة الأولى دائما وذلك لأن محركات البحث تستخدم قيم (خوارزمات) معقدة ومحمية رياضيا بشكل كبير لتقييم وتصنيف المواقع. هذه الخوارزمات تتغير بشكل مستمر، فكل ما تستطيع شركة تحسين محركات البحث القيام به هو اختبار –وتوقع- ما الذي سينجح وما الذي لن يحقق الهدف.
  8. شركات تحسين محركات البحث ليست عشيقة لجوجل. يمكن أن يحصلوا على "اعتماد من جوجل" بأنهم لهم الحق في استخدام جوجل أدووردز، لكن هذا لا يساوي معنى تحسين محركات البحث.
  9. تحسين محركات البحث ليس إصلاحا فوريا – الوقت والتجربة هما المحققان للنتائج.
 
 

8. ما الذي أحتاج إلى معرفته قبل إطلاق موقعي الالكتروني؟

  • لا تركز على الألوان أو الشكل والانطباع الخارجي؛ ابدأ بالوظائف، المرور التوصيلات والتحويلات.
  • ستمنحك أداة تسريع أداء الصفحات من جوجل (PageSpeed Tool) رؤية ثاقبة لسرعة أداء موقعك؛ فهي أيضا عامل مهم في التصنيف.
  • استخدم المدونات أو البوابات الأخرى مثل الصحف الورقية لتغذية المحتوى داخل موقعك.
  • التحسين الأساسي لمحركات البحث يتطلب أوصافا تعريفية، وسوم مختصرة ونصوص بديلة للصور.
  • حمل أداة جوجل لإدارة المواقع Google WebMaster Tools وتحليلات جوجل من اليوم الأول.
  • عليك إنشاء صفحة لكل محتوى، منتج أو الجمهور المستهدف.
  • تجنّب نسخ المحتوى من مواقع أخرى.
  • إذا كنت ستستخدم محتوىً قديما لديك،أرشد محركات البحث بهذا المحتوى عبر استخدام رمز بروتوكول نقل النص المتشعب 301.
  • حدد أهدافك.
  • حدد جمهورك المستهدف.
  • كن مبدعا، ضع نفسك مكان العميل أو المشتري.
  • تتبّع وسجّل كل حدث، أو تغيير يقع لموقعك. (؟)
  • إذا قمت بتعيين خبير أو مطور تحسين محركات البحث – اطلب منه دائما تقريرا مفصّلا عن التغييرات التي قام بها.
  • قم بعمل استراتيجية للمحتوى لديك. (هذا مهم جدا)

9. العقوبات

كل هذا قد يتسبب في توقيع عقوبات:
  • جودة فقيرة. إتش تي إم إل HTML، سي إس إسCSS وجي إس JS يجب أن يكونوا مُحدَّثين؛ الشكل والانطباع يجب أن يكونوا على أكمل وجه.
  • المحتوى الفقير، الموقع الفارغ لا يجذب الزائرين ولا محركات البحث.
  • العديد جدا من الروابط من مواقع لا صلة لها بمضمون موقعك.
  • العديد جدا من الروابط من مواقع ذات جودة فقيرة.
  • التحسين الزائد (روابط، كلمات مفتاحية،الخ)
  • الروابط مدفوعة الأجر.
  • النصوص المخفية، والتوجيهات الأوتوماتيكية.
  • الروابط المنشئة للسبام/الصفحات المزعجة.
  • البرامج الضارة Malware.
 
 
كيف تعرف أنك تعرضت لعقوبة؟
  • هبوط مفاجئ في نسبة المرور على الموقع.
  • اختفاء موقعك بالكامل من على محركات البحث.
 
ماذا تفعل؟
  • راجع صفحة أدوات الإشراف على الموقع (إدارة الموقع)
  • راجع قائمة الخط الزمني لعقوبات جوجل وقارن التواريخ.
  • راجع الخط الزمني لأفعالك وتحديثاتك على موقعك الالكتروني.
 

Ahmed Ibrahim, August 19, 2015

التعليقات