ما هو جوجل باندا؟ 11 سؤال لتقييم محتوي موقعك

كثيرا ما نتعرض في عملنا لهذا السؤال ولفهم ما هو جوجل باندا وكيفية عمله يجب ان نفهم كيفية عمل محرك البحث جوجل اولا. يقوم محرك البحث جوجل بأرشفة ملايين من الصفحات يوميا ثم تقوم برامج وخوارزميات خاصة بجوجل بعد ذلك بعمل (فلترة) لهذه الصفحات تخيل معي الفلتر الموجود في المنزل والذي يقوم بتنقية مياه الشرب على عدة مراحل من المصدر او ماسورة المياه وصولا الي كوب الماء. هذا بالضبط ما يحدث داخل الخوارزميات او البرنامج المسؤول عن تنقيح هذه الصفحات بمعني ان الخوارزميات هي الفلتر الذي يقوم بتنقية الماء وجوجل باندا هو مرحلة من المراحل التي يمر عليها الماء من اجل الوصول الي ماء نظيف بالكامل.
 
اذن ما هو جوجل باندا؟ جوجل باندا هو فلتر لتنقية صفحات الويب الجيدة من الصفحات الأخرى التي تحتوي على محتوي ضعيف وغير جيد. باختصار هو برنامج مسؤول عن منع ظهور الصفحات ذات المحتوي الغير جيد من الظهور في نتائج البحث او من التأخير في الترتيب الخاص بها..
 
ولكي نعرف اذا كان هذا الفلتر له تأثير علي موقعك اولا يجب ان تسأل نفسك ما هي جودة المحتوي داخل موقعي؟
 
المحتوي الجيد هو ذلك المحتوي الذي يضيف شيء جديد ومميز الي الانترنت مجرد وجود محتوي عادي وتقليدي فهذا يعتبر محتوي غير جيد ولكنه لن يعرضك الي عقوبة من جوجل ولكن في نفس الوقت لن يعطيك فرصة للظهور في مركز جيد ضمن نتائج البحث.
 
كيف اعرف اذا كان موقعي تعرض الي عقوبة من جوجل بسبب المحتوي؟
 
المحتوي السيء يمكن تقسيمه الي 5 انواع
 
 

  • المحتوي الضعيف: هو المحتوي الموجود في الصفحات الرئيسية والتي تحتوي على روابط لصفحات متفرعة مثلا: صفحة قسم سيارات الدفع الرباعي والتي تحتوي على مئات الروابط لصفحات السيارات عادة ما يتم تجاهل هذه الصفحات وعدم وضع اي محتوي بها غير ان البعض قد يضيف بضعة أسطر بدون اي معني وهذه غير جيد بالمرة وقد يعرضك لعقوبة من جوجل يجب ان تعطي محرك البحث معلومات كافية عن كل صفحة فان كانت هذه المعلومات غير كافية فهذا معناه ان الزائر ايضا لن يستفيد من هذه الصفحة.

  • محتوي آلي او أتوماتيكي
    هذا النوع من المحتوي موجود ونراه كثيرا في كثير من المواقع والتي تحتوي على الاف من الصفحات مثال علي ذلك وجود عدة صفحات لمنتجات في موقع واحد تحتوي على نفس المحتوي مع تغيير بسيط مثل اسم المنتج او الرقم التعريفي، وهذا النوع من المحتوي خطير جدا وقد تتعرض للعقوبة بسببه.

  • تجميع المحتوي من مصادر متعددة
    وهذا النوع ايضا منتشر جدا، فنجد الكثير من المواقع التي تقوم بأخذ المنتجات او الصفحات من المواقع الأخرى وتجميعها في مكان واحد، هناك عدة طرق لتفادي خطورة العقوبة في مثل هذه المواقع لكن في اغلب المواقع التي قمنا بالعمل عليها لم نجد ان أصحاب الموقع قاموا بالعمل بالطريقة الصحيحة والأمنة أمثلة على هذا النوع هي مواقع تجميع الاخبار او الاعلانات المبوبة من مصادر اخري او مثال اخر لذلك المواقع التي تقوم بتجميع برامج الكمبيوتر.

  • المحتوي المنسوخ او المكرر
    وهذا النوع غني عن التعريف فكثيرا من المواقع التي نجدها قد تعرضت لعقوبة من جوجل تكون عن طريق نسخ المحتوي من مواقع اخري. إذا كان نسخ محتوي اخر ووضعه في موقعك هو شيء حتمي لموقعك هناك بعض الطرق التي تمكننا من وضح محتوي منسوخ في الموقع مثل وضع بعض الاكواد داخل الصفحة والتي تمنع جوجل من ارشفة هذه الصفحة.

  • محتوي ليس له اي صلة.
    مثال علي ذلك ان تجد اسم رنان لصفحة وعندما تزور الصفحة تجد ان المحتوي الموجود غير متصل بعنوان الصفحة. مثلا عنوان الصفحة هو "طريقة التخلص من فيروس الكرونا" ومحتوي الصفحة عبارة عن معلومات عن فيروس الكرونا. ان الزائر فور ان يقرأ الصفحة ويكتشف انه لا علاقة بين العنوان والمحتوي سيغادر فورا لأنه لم يجد ما يريد لهذا سيقوم محرك البحث بمعاقبة موقعك نهائيا بحذف موقعك من نتائجه او علي اقل تقدير تأخير مركز الموقع في نتائج البحث.

ان هذا الموضوع يتحدث في الأساس عن جوجل باندا ولكن لكي نضيف قيمة حقيقية لهذا الموضوع ولان جوجل باندا هو الجزء المخصص من خوارزميات جوجل لمتابعة المحتوي فانه لابد لنا ان نعطيك الطريق الصحيح لمعرفة كيفية تقييم محتوي موقعك.
 
اغلب من نتحدث معهم من أصحاب المواقع عن مستوي محتوي مواقعك فأننا نجدهم غالبا يظنون انه جيد جدا او ممتاز ولكن في واقع الامر عندما نقوم بالبحث اكثر داخل الموقع وعمل بعض التحليلات لإحصائيات الموقع نجد ان المستوي لا يرتقي الي المتوسط ويرجع ذلك الي ان اغلب اصحاب المواقع لا يعرفون في الحقيقة كيف يقيمون محتوي موقعهم. هناك حكيم يقول إذا عرفت السؤال الصحيح فأنك حتما ستصل الي الاجابة الصحيحة. لذلك فسنذكر بالأسفل 11 سؤال يمكنوك من معرفة المستوي الحقيقي لمحتوي موقعك: 
 

  1. لماذا معدل الزيارات (CTR) ضعيف على الرغم من ان عدد الـمشاهدات (Impressions) عالية؟ وهذا سؤال يجب ان يجيب عنه صاحب الموقع، يمكن ان يكون هناك اسباب اخري لذلك مثلا عنوان الصفحة غير جيد كفاية او طويل جدا لكن في الكثير من الاحيان يكون بسبب ضعف المحتوي.

  2. لماذا الـ (Bounce Rate) سيء او ضعيف.

    إذا كان المحتوي ضعيف او غير جيد فان الزائر سوف يغادر سريعا دون الاهتمام بتصفح صفحات اخري في موقعك. طبعا هناك نسبة من الزوار قد تستمتع بقراءة محتوي موقع وتغادر سريعا ولكن إذا كانت نسبة الـ(Bounce Rate) عالية فهذا لا يبشر بالخير خصوصا إذا كان معدل تحميل الصفحة سريع وفي نفس الوقت الفترة التي يقضيها الزائر لـقراءة المواضيع صغيرة.

  3. هل الوقت المنقضي (Time on Site) على الموقع صغير؟ وهذا قد يكون دليل كافي على ان المحتوي غير جيد

  4. هل عدد الزوار الذين يعودون لزيارة الموقع مجددا صغير؟ هذا سؤال في منتهي الاهمية! فاذا كان الزوار في الغالب لا يعودن مجددا للموقع فهذا يعني ان المحتوي غير جيد كفاية فهم بمجرد ان يتركوا الموقع لن يتذكروه مجددا او لن يقوموا بحفظ الموقع في المفضلة وهكذا...

  5. هل تصميم الموقع جيد؟ تصميم غير جيد او قديم يعني انطباع سيء للزائر فهو قد يتوقع انه بما ان التصميم قديم وغير جيد فان المحتوي ايضا قد يكون غير جيد مما يؤدي الي ترك الزائر للموقع والذهاب فورا الي الصفحة التي تليها، ايضا قد يكون التصميم من وضع الكثير من الاعلانات وهذه يسيء للمستخدم وايضا لمحرك البحث.

  6. هل سرعة تحميل الموقع جيدة؟ الوقت كالذهب ومستخدم الانترنت لن ينتظر كثيرا حتى يتم تحميل الصفحة فانه سوف يغلقها فورا وينتقل سريعا الي الصفحة التي تليها. وإذا كان هذا يسيء للمستخدم فهذا يعني انه يسيء لجوجل وقد تتعرض لعقوبة.

  7. هل يحتوي الموقع على الكثير من الاعلانات؟ يظن الكثيرين انه لا علاقة بوجود الكثير من الاعلانات في الموقع وجوجل باندا ولكن على العكس فان الافراط في وضع الاعلانات داخل الموقع يعرضك للعقوبة من جوجل باندا لأنه ببساطة وجود الكثير من الاعلانات سوف يؤثر على الشكل العام للصفحة او وضع الاعلانات بحيث تندمج داخل المحتوي بشكل قد يسيء للزائر وايضا هذا غير جيد مما يعرض موقعك لخطر العقوبة من جوجل.

  8. هل الموقع مبني بفلاش؟ بناء الموقع بالفلاش يعني لمحركات البحث انه ليس هناك اي محتوي في الموقع!

  9. هل يحصل الموقع على ثقة الزوار؟ كثيرا من المواقع لا تحصل على ثقة الزوار وذلك لعدة اسباب منها:

    • التصميم: قد يكون التصميم سيء او به بعض الاخطاء مما يعطي الزائر انطباع سيء ومن ثم يغادر سريعا.

    • محتوي مكرر وغير ثري ويمكنك مراجعة هذه النقطة السابق ذكرها.

    • لا توجد معلومات للاتصال بصاحب الموقع.

    • هناك اخطاء نحوية في المحتوي.

    • يوجد الكثير من الاعلانات في الموقع.

    • الكلام المكتوب في الموقع يستخدم الكثير من الدعاية داخل المحتوي للمنتج او للشركة.

    • هناك بعض الاضافات التي تزيد من ثقة زوار الموقع مثل:

      • وجود صفحة محددة للتحدث عن اصحاب الموقع او الشركة ...

      • استخدام الـ Snippet

      • كتابة صفحة لسياسة الاستخدام

      • اضافة اراء المستخدمين او العملاء السابقين

      • جعل الموقع يبدأ بـ https

      • وضع سابقة للأعمال داخل الموقع

  10. هل تعتبر ان هناك افراط في عملية تحسين الموقع؟ بعض المواقع قد تفرط في استخدام كلمات معينة في المحتوي. هم يعتقدون ان زيادة معدل الكلمة في الصفحة قد يزيد من فرصة الصفحة في الظهور بمراتب أفضل في نتائج البحث ولكن في الحقيقة عند قراءة النص في الصفحة هل تجد ذلك طبيعي؟ هل المحتوي جيد بالفعل للزائر اثناء القراءة؟ مثال اخر الا وهو الروابط الداخلية فبعض اصحاب المواقع يفرط في استخدام الروابط الداخلية حتى يصبح الامر مربك للمستخدم ولمحرك البحث، الاستخدام المفرط للروابط الداخلية يتعارض مع جوجل بندا

  11. هل يظهر الموقع جيدا على الموبايل او التابلت؟ لن اتحدث كثيرا عن اهمية وجود تصميم منفصل او جاهز للموقع من اجل مستخدمين الموبايل ولكن عدم الاهتمام بذلك سوف يؤثر علي جودة المحتوي للموقع.


Ahmed Ibrahim, December 31, 2014

التعليقات